L’essor du tracking server-side représente une évolution majeure dans le domaine de la publicité numérique. Cette technologie offre de nouvelles opportunités mais pose également des défis significatifs.
Le tracking server-side gagne en popularité chez lesannonceurs. Il offre une solution efficace contre les bloqueurs de publicitéset les navigateurs restrictifs. En 2024, utiliser le server-side devientessentiel pour un marketing sérieux. Cette technique améliore égalementla performance des sites et réduit la dépendance aux réactions spontanées desutilisateurs.
Du pointde vue de la confidentialité, elle permet aux annonceurs de contrôler les donnéespartagées avec leurs partenaires. En agissant comme intermédiaires, ils peuventfiltrer les informations personnelles transmises, respectant ainsi mieux leconsentement des internautes. Cependant, cette méthode peut aussi mener à desabus de confidentialité. Sans déclenchement de tags côté client, il estdifficile de vérifier les pratiques.
Si uninternaute n’a pas consenti à partager ses données avec Facebook, l’annonceurpeut tout de même activer le tracking côté serveur, ce quireste invisible pour l’utilisateur. Ce type de pratique peut conduire à dessanctions de la part des autorités de régulation comme laCNIL.
Lagestion des tags server-side est techniquement plus complexe à configurer et à maintenirque les solutions côté client intégrées aux plateformes de gestion de tags. Unautre désavantage est la difficulté à tester ces configurations.
Sans accès à des outils comme la console de GTM server-side, il estimpossible de voir si les tags se déclenchent correctement ou avec les bonsparamètres. Ce processus, autrefois transparent dans les consolesdes navigateurs, devient opaque.
AvecSeenaptic et son module server-side, les annonceurs peuvent surveiller tous lestags, qu’ils soient server-side ou non. Ce système assure lerespect du consentement des internautes et est compatible avec presque toutesles solutions du marché, de GTM server-side à des solutions personnalisées.
Le tracking server-side offre des avantages indéniables en termesde performance et de gestion de la confidentialité. Toutefois, il requiert unevigilance accrue pour éviter les dérives et garantir le respect du consentementdes utilisateurs. Il est essentiel que les annonceurs utilisent cettetechnologie de manière responsable et transparente.
